* для тех, кому не лень читать такие "простыни")))))))*
Полигон История успеха
Бизнес на двоих
Участие в реалити-шоу «Дом-2» способно принести известность на всю страну. Именно так и произошло с близнецами Оскаром и Стасом Каримовыми – их стали узнавать на улице. Но ребята не подхватили звездную болезнь и не стали сосредоточиваться на шоу-бизнесе, открыв собственный «клуб» модной одежды в Чебоксарах. И это только начало семейного бизнеса Каримовых.
Творческая и инициативная личность всегда найдет себе применение. Пусть это работа диджеем в модных московских клубах, собственные программы или телепроект «Дом-2». Когда рамок телепроекта стало мало (по контракту, подписанному до 2012 года, любая творческая деятельность участников «Дома-2» принадлежит реалити-шоу), договор пришлось расторгнуть (отпускали их нехотя - на ребятах держалась почти вся концертная программа, они записали целый альбом собственных песен). Сначала братья Каримовы выступили соучредителями московского клуба «Хорошо», позднее появилась, сначала расплывчатая, потом все более отчетливая идея о собственном бизнесе – хорошо ориентируясь в тенденциях молодежной моды, братья Каримовы решили открыть «клуб» модной одежды премиум-класса.
Этимология брэнда O.S.KAR довольно проста и предсказуема – в ее основу легли инициалы обоих братьев и первые буквы их фамилии. Получилось довольно оригинально. С чем у вас ассоциируется слово «Оскар»? Скорее всего – с популярной кинопремией. Значит, еще и престижно.
С названием понятно, но первый вопрос, который возникает после краткого знакомства с биографией братьев Каримовых – а почему именно Чебоксары? Родились в Белебее, там же начали свою трудовую деятельность, после реалити-шоу стали продвигать свои творческие проекты в Москве… «Специфика нашей работы такова, что нужно быть и на родине, в Башкирии, и в Москве, - рассказывает Оскар Каримов, - в этом плане Чебоксары – золотая середина, находится как раз на полпути между этими городами. И в ту и в другую сторону – 600-700 километров или 7-8 часов на машине. Чебоксары мы приметили еще во время гастрольного тура программы «Дом-2» - такой не очень большой, но очень красивый город на Волге. Тут заметнее, чем в других, более крупных городах». Вполне предсказуем был и выбор нового торгового центра «Первая площадка» в самом центре города – размещенный здесь бутик явно не останется незамеченным.
С интерьером было сложнее. Хотелось тоже чего-то оригинального и престижного. Вместе со своим дизайнером братья посетили в Москве несколько выставок по интерьеру, смотрели, выбирали, продумывали разные варианты. В итоге пришли к тому, что для оформления салона лучше всего подойдет стиль «эклектика» - смешение и сочетание самых разных, порой противоположных стилей. И сейчас легко увидеть, насколько удалась эта задумка. Оказавшись в бутике O.S.KAR, посетитель видит профессиональное торговое оборудование, музейные прожектора и киборги-манекены, кованые люстры с вплетенными бусинками свисают из зеркальных ячеек, на стенах соседствуют картины, оформленные в искусственно состаренный багет, и плазменная панель с демонстрацией мод, а витрины, больше похожие на аквариумы, наполнены обувью и бижутерией. В общем, по мнению братьев Каримовых, получилось немного Эрмитажа, немного ночного клуба, немного модного бутика – а в целом довольно стильно.
Брэнд и интерьер хорошо, но главное для бутика – это все-таки ассортимент. После недолгих споров и консультаций братья остановились на одежде премиум-класса двух итальянских брэндов - TAKE TWO и GAUDI, причем первый вариант в переводе на русский язык («Возьми пару») перекликается с тем, что Каримовы - близнецы. Вполне предсказуем вопрос: почему бы не воспользоваться имиджем реалити-шоу «Дом-2», ведь это может привести в бутик дополнительный поток посетителей – поклонников этой передачи? «Все дело в том, - объясняет PR-директор компании O.S.KAR Елена Мещерина, - что в «Доме-2» рекламируется одежда среднего ценового диапазона – SAVAGE, CLORIA JEANS,– и такая прямая ассоциация не пошла бы на пользу нашему имиджу. Поэтому решили не зацикливаться на связях с реалити-шоу, а продвигать брэнд O.S.KAR».
Выбор оказался довольно удачным, и только за первые три месяца VIP-клиентами бутика стали около ста человек – сегодня выдаются только дисконтные карты на 15% (при покупке на сумму свыше 10 тысяч рублей), со временем планируется ввести и накопительные карты, расширив диапазон скидок от 5 до 15 %. Как и положено настоящему бутику, O.S.KAR периодически проводит сезонные и праздничные распродажи. Разве это не заманчиво - купить за две тысячи рублей джинсы под известным брэндом TAKE TWO?
Как братья делят обязанности? Схема работы довольно простая. Старший – Стас, является генеральным директором компании O.S.KAR и решает все текущие вопросы, связанные с бизнесом. Младший, Оскар – живет в Москве, где работает диджеем в ночных клубах. «Так было всегда, - вспоминает Стас Каримов, - мой брат был более творческим человеком, шоуменом, артистом. Многие идеи оформления нашего клуба одежды исходили как раз от него. Меня всегда тянуло к организационным вопросам – в Белебее я работал заместителем директора в местной фирме по продаже бытовой техники, так что опыт руководящей работы у меня есть. Думаю, что такое разделение обязанностей пойдет на пользу нашей компании».
Как посетители бутика O.S.KAR относятся к тому, что братья Каримовы принимали участие в «Доме-2»? Как и следовало ожидать – совершенно по-разному. Кто-то приходит сюда специально, чтобы посмотреть на семейный бизнес, кто-то, узнав про реалити-шоу, с улыбкой говорит: «Молодцы ребята, нашли хорошее занятие», и буквально единицы реагируют отрицательно. «Недавно у нас произошел по-настоящему комический случай, - рассказывает одна из продавщиц салона, - приходит к нам девушка с явным намерением что-то купить, но, узнав, как расшифровывается название бутика, резко меняет свое решение. Как быстро выяснилось, она думала, что братья Каримовы сами занялись производством одежды. В итоге девушка ушла … купив две пары джинсов тысяч на пятнадцать рублей».
Так хорошо это – быть известным, или нет? По отзывам самих братьев, преимуществ в популярности все-таки больше. Причем, к удивлению обоих, выяснилось, что «Дом-2» смотрит не только молодежь, а все категории населения, вплоть до пенсионеров. «Нас узнавали в налоговой инспекции, - рассказывает Стас Каримов, - один раз остановивший гаишник с удивлением спросил: а вы не из «Дома-2»? Как правило, потом решать вопросы становится гораздо легче, иногда достаточно одного автографа».
Старт-ап семейного бизнеса братьев Каримовых в новом городе стал более чем успешным. Однако останавливаться на одном бутике на «Первой площадке» они не намерены. «У нашей компании очень много планов,- рассказывает PR-менеджер компании O.S.KAR Елена Мещерина, - со временем думаем «засветиться» в городах покрупнее, открыть франшизу, хочется, чтобы о нас узнали в Сибири, в других регионах России и в ближнем зарубежье. Есть у нас и проекты, совсем не связанные с одеждой, например, хотим в ближайшее время открыть в Чебоксарах beach-club – арендуем небольшой участок побережья Волги, где будем предлагать посетителям высокий уровень сервиса: шезлонги, кальяны, прохладительные напитки, различные аттракционы, выступление диджеев, различные конкурсы. Подобный опыт работы у меня уже есть – я работала арт-директором на VIP-пляжах Москвы, думаю, и в Чебоксарах эта услуга будет востребована, тем более что чебоксарцы уже знакомы с нашим салоном».
Еще одна идея братьев Каримовых связана с раскруткой брэнда O.S.KAR. Брэнды, с которыми сотрудничает их fashion club, пока еще мало известны в нашей стране, нет продуманной рекламной кампании, не говоря уже об элементарной узнаваемости. В этом случае популярность Оскара и Стаса могла бы очень пригодиться – ведь у всех на глазах Ксения Собчак, рекламирующая SAVAGE, значит, братья Каримовы и их компания O.S.KAR тоже могут стать «официальным лицом» TAKE TWO и GAUDI, представляя их интересы в нашей стране и предоставляя брэнд O.S.KAR на правах франшизы.
И тогда можно будет говорить о настоящей известности.
ВРЕЗКА
Оскар и Стас Каримовы
Родились 14 декабря 1980 года в городе Белебей Башкирской АССР.
Закончили машиностроительный техникум, после окончания работали в фирме по продаже бытовой техники.
Прошли конкурс и стали участниками реалити-шоу «Дом-2». После расторжения контракта занялись собственным бизнесом и открыли бутик O.S.KAR в Чебоксарах.